Storie di marketing: lo scherzo che DHL fece alla concorrenza

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Uno scherzo davvero ben congegnato per farsi fare pubblicità dalla concorrenza. Il famoso corriere DHL ha fatto uno scherzo esilarante ai corrieri delle altre compagnie, che è diventato subito virale.

“DHL is fater” (DHL è più veloce). È con questo slogan che la compagnia di trasporti di merci fondata nel 1969 a San Francisco è diventata protagonista in una originalissima campagna di viral marketing.

Agency tricks DHL's rivals into delivering color-changing ads in disguise -  The Verge

Per i poveri corrieri che hanno subito lo scherzo non c’è stato nulla da fare, se non terminare la consegna, pur sapendo che così facendolo si sarebbero presi in giro da soli.

Il pacco era da consegnare ad un indirizzo che ovviamente si trovava in zone a traffico limitato, e che quindi doveva essere consegnato a mano, e mentre l’ignaro corriere dell’azienda concorrente lo consegnava faticosamente, la carta nel quale era avvolto iniziava a scaldarsi e a rivelare l’imbarazzante scritta… “DHL è più Veloce!!”

Solo uno dei postini ha applicato della carta colorata sul pacco una volta scoperto il messaggio, tutti gli altri hanno completato la consegna con la simpatica frase in bella vista.

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